Facebook publicerar sin andra kvartalsrapport för 2015. Mobilannonseringen går stark framåt, vilken står för hela 76% av alla intäkterna. Trots det föll aktien med ca 3%.

Hajpen var stor kring Facebooks Q2. I Mary Meeker Internet Trends nämndes det bland annat att Facebooks annonsintäkter fortsätter att öka och att deras innovativa annonseringsformat, Carousel Ad, intar en ledande position.

Analytikerna i sin tur spådde en omsättning på 3,99 miljarder dollar, vilket var nära det slutliga resultatet på 4,04 miljarder dollar. Priset per aktie på 0,50 dollar var också den nära analytikernas förväntningar på 0,47 dollar.

Intressant nog visade siffrorna i Q2 att mobilannonseringen är internetjättens motor. Hela 76% av omsättningen kom från just mobilannonsering, jämfört med 62% förra året och 73% under Q1 tidigare i år. Företagets tillväxt i användare är också imponerande – en ökning på 13% från förra året, vilket resulterar i 1,49 miljarder användare, alltså ca 1/5 av jordens befolkning.

Från toppen till botten 

Trots fina siffror föll aktien hela 4,6 % efter bara några timmar. Efter ett konferenssamtal med analytikerna steg aktien något, men dök sedan igen och lade sig på -3,4%. Aktiefallet kom dock inte som en större chock, utan var snarare väntat då man under året haft stora utgifter och gjort betydande investeringar. Inför nästa kvartal har Facebook istället valt att skära ned på utgifterna och förväntar en tillväxt mellan 50-55 %.

De stora framtida intäkterna för Facebook kommer inte från att växa i användarantal. Istället är det förfining av annonser, nya smarta lösningar inom videoannonsering och effektiva köpknappar som kommer att dra in de stora summorna. Koncernens ”familj” med tjänster som Messenger, Whats App, Instagram mfl. har dessutom enorm potential att öka i omsättning. Facebook fortsätter därigenom att ha en unik ställning inom internetmarknadsföring.